人世间，
所有的相遇，
都是久别重逢。
——《一代宗师》
营销思维也同样
随时随地久别重逢
无非是：
定位思维
找最有需求的事物《社群定位》
定人思维
找最有需求的受众《社群用户裂变、转化》本篇
定地思维
找最有需求的场景《社群类型》
而：
赚钱=变现*吸粉
你定的事物、场景越满足受众需求
变现就越大，吸粉就越多，就越赚钱——
关于社群，已经写到第四篇了。很多朋友私下问我，社群已经不是什么新鲜的模式了，为什么还这么费劲的写。
好吧……
原因一、本文开篇已说明
原因二，最近网络充斥着各种私域流量运营，私域流量方法论，私域流量变现…….
嘿嘿，其实私域流量一直都在，早期的淘宝电商把客户导入QQ群，后来导入微信群，做客户维护，增加粘性，再后来品牌商购买KOL，以微商模式发圈，微信群转化，玩的不都是私域流量吗?
为什么偏偏今年私域流量火了呢？
原因有三：
因为公域流量越来越贵，大家都玩不动了。公域流量特点是老用户也得花钱买，这对于电商、品牌而言都难以承受。
此外，创意竞争越来越激烈。比如抖音上任何一个内容火了之后，立马有几十上百个同样题材的创作出现，抢夺流量。独特的获取流量的方式越来越难以发现。
本身平台的增速也在放缓，微博很难复制像 2015 年平台流量快速增长时带来的流量红利。抖音这两年增速也很快，但是大家可能会觉得爆发期已经接近尾声。
但无论互联网红利是否消失，营销万变不离其宗的还是公式：
既然，流量，在存量，那所谓的私域流量想要最大限度的变现，无非还是社群，因为社群既是提高转化率和复购最好的鱼塘——
而：
社群营销=鱼塘理论
what，鱼塘理论?
1、形成用户数据库，进行用户数据管理：
人话是：引鱼到鱼塘并分隔饲养
2、精准营销，使用户体验服务or购买产品：
人话是：用鱼饵让鱼上钩
3、用户需求挖掘：
人话是：用不同种类的鱼饵钓不同鱼塘的鱼
4、品牌洞察：
人话是：鱼喜欢鱼塘的生态并拉更多的鱼
5、自零售，裂变，持续转化
人话是：老带薪，转介绍，大鱼拖大鱼，小鱼拖小鱼，不断繁衍
无比流畅——
而「鱼塘理论」最重要的第一步，即「塘主魅力」，也是我们上一篇文章
有了塘主，才能引鱼(种子用户)进入鱼塘——
在打造IP成功之后，就会有粉丝被IP的人格、产品、品牌所吸引，逐步认可你，信任你，喜欢你，爱上你，这就构成了种子用户的基础。
那么种子用户从哪里来呢?
原则就是一句话：兔子就吃窝边草，此时有私域流量的就要发挥作用了，可以从老客户，老用户，会员，粉丝中来，当然也可以从《社交电商大V秘笈之道&术》这篇文章中列过的三缘中来：
A、亲缘的：亲朋好友、同学;
B、地缘的：坐商、中介、同行、大学生;
C、商缘的：电商、微商、网商、孕宝妈、创业者……
当然社群变现四步：打造IP、种子用户、分层裂变、持续转化必须是一个整体的营销方案
当你想吸引种子用户来时，就要充分设计好鱼饵，让鱼上钩，此时的鱼饵：
第一靠“名”：
要给头衔和称号，这是给社群成员带来精神层面的追求与满足，比如✘✘品牌大使，✘✘尖刀用户……
第二靠“利”：
第一批种子用户是需要没有顾虑的快速完成第一次成交的，因此要设计一个几乎是无法拒绝的成交主张并说到做到。
这就需要具备三个条件：
1、高价值：
这里高价值，不仅仅是产品本身的价值，更要脱离产品，给予更高价值的，比如服务、赠品等。
2、低价格：
作为第一次成交，是要拿出诚意的，因此定价方面，都可以做到一倍价格，十倍的价值。
3、退款保证：
说的就是“小狗成交法”，给你一只小狗，只要交1000元押金，就可以把小狗带回家玩，一周后可以退小狗押金，当然你可以把小狗留下，只要付500元即可。
鱼上钩的同时要打造好鱼塘的生态环境，而好的鱼塘生态环境，即社群运营的三板斧：内容运营、活动运营、用户运营，不是今天重点讲的内容，下一篇再详细概述
只有好的鱼塘环境，才能让上钩的鱼喜欢这里，以至于拉更多的鱼，进入鱼塘，于是才会有：
社群变现第三步：分层裂变
分层裂变的理论基础是：波纹理论
说人话，就是如何设计合理的裂变机制，让用户心甘情愿的进行口碑传播和转介绍。
裂变机制设计时也有三个条件：
1、有面子：让人因为帮你分享裂变，不仅能显示自己高逼格，最好还能得到别人的尊重。
2、有里子：分享肯定有回报的嘛，所以推荐奖励是必须的。
3、有乐子：分享的过程，如果能设计的好玩有趣，那就更好，当然，也可通过一些有趣的活动，沙龙让社群成员带朋友一起来玩，从而产生裂变。
社群经济的时代，成交公式=需求✖️信任✖️情感
需求是基础，信任和情感才是成交的决定因素。作为品牌和用户沟通的最短路径，社群当之无愧的是建立信任和情感的最佳阵地。
走过以上三步：打造IP、种子用户，分层裂变，已聚集了大量的用户，并且通过社群的运营，打造了良好的鱼塘生态环境，让用户不但有了信任，更对鱼塘倾注了情感。
那么：社群如果没有二次三次的复购就=慢性自杀
因为上一篇说到：
因此一定要有：
社群变现的第四步：持续转化，持续成交
社群是用户主动反馈需求和痛点的最佳场所，如果用户在社群中提出各种要求甚至是合情理的吐槽，我们不但要包容，还要及时的捕捉，有时候，往往是那些刁钻、奇葩的客户，会给我们带来意想不到的收获，从而：
1、进行不断的产品迭代
栗子：美国一家大型快消公司做关于一款蟑螂喷雾剂的市场调研，以便于了解用户的使用行为和满意度，却意外的发现一个点，一个独居的老太太，一个月用了4瓶喷雾剂，用量比一般家庭要大很多：
于是销售总监登门拜访，聊了很久都得不到答案，正好此时一只蟑螂爬过，老太太身手矫捷的拿起喷雾剂对着蟑螂喷，一下不够，二下，三下，看着蟑螂从慢爬，到彻底死亡。
老太太在看到蟑螂死的时候，居然还骂了一句脏话。究其原因，原来是老太太前夫跟别的女人跑了!
看到这里，我们就深刻理解了，为什么她会用4瓶!因为老太太用这个产品的时候，注入了情感。
结果这家公司研发了新产品：死在当下：
2、和用户结成利益共同体
口碑传播是营销最有效的营销武器，但让用户主动帮我们转介绍，最有效的手段，就是利益，社群经营者一定要有格局，独乐乐，不如众乐乐。
真正赚到钱的人，是帮那些超级用户解决问题的同时，还要让超级用户实现自身价值，这才是一个社群领导者的高段位。
让社群变成每一个超级用户自己的社群，自己的品牌——
想通了社群的整个逻辑之后，
我做了个艰难的决定：
我要做个社群！
如果你在错的路上
奔跑也没用
——巴菲特
所谓正确的路，
就是找到离钱最近的路。
而营销的过程、结果是一切以：
赚钱=项目*执行
执行=吸粉+洗粉+变现
为终极目的，即离钱最近的一条路。